दिवाली से पहले बॉलीवुड के दो बड़े नायक खरीदारी के मौसम में इस साल एक नया विकल्प क्रिप्टोकरेंसी पेश करते दिख रहे है। भारत के दो शीर्ष क्रिप्टोकरेंसी प्लेटफॉर्म (Cryptocurrency Platforms) ने हाल ही में बॉलीवुड के सितारों के साथ हाथ मिलाया है। इसी क्रम में दिग्गज़ अभिनेता धनतेरस के मौके पर क्रिप्टोकरेंसी खरीदने की अपील करते हुए दिखाई दे सकते है। कंपनियां क्रिप्टोकरेंसी की खरीद को आसान और बेहतर निवेश के तौर पर आम जनता तक ले जाने के लिये तैयार है। कुल मिलाकर दीवाली की परंपरागत खरीदारी में अब भारतीय निवेशक (Indian investors) स्टॉक, रियल एस्टेट, हीरे और अन्य संपत्तियों के साथ क्रिप्टोकरेंसी में भी निवेश कर सकेगें।
निवेश के इस विस्तार को बैंगलोर स्थित CoinSwitch Kuber और CoinDCX जैसी क्रिप्टोकरेंसी एक्सचेंज बिटकॉइन को एक अन्य विकल्प के रूप में पेश कर रही हैं। कॉइनस्विच कुबेर के एक विज्ञापन में देश के सबसे बड़े ब्लॉकबस्टर्स के स्टार रणवीर सिंह ने हिंदी में एक रैप किया। जिसमें बताया गया है कि क्रिप्टोकरेंसी ट्रेडिंग कितनी आसान हो सकती है। गौरतलब है कि बीते मार्च 2020 में न्यायालय द्वारा प्रतिबंधों को हटाये जाने तक भारतीय रिज़र्व बैंक (Reserve Bank of India) ने क्रिप्टोकरेंसी ट्रेडिंग (Cryptocurrency Trading) पर कारगर तौर पर प्रतिबंध लगा दिया। तब से केंद्र सरकार ने क्रिप्टोकरेंसी में निवेशकों के लिये बने परिदृश्य को पूरी तरह बदल दिया है।
माना जा रहा है कि निवेशकों को आकर्षित करने के लिये बॉलीवुड के दिग्गज़ नायकों से हाथ मिलाना फायदा का सौदा है। इससे क्रिप्टोकरेंसी को वित्तीय प्रणाली की मुख्यधारा में लाने में मदद मिलती है और खासतौर से अभिताभ बच्चन के मामले में। बेहतरीन आवाज़ के मालिक अभिताभ बच्चन इससे पहले ऑनलाइन और अन्य बैंकिंग धोखाधड़ी के खिलाफ आरबीआई के अभियान का चेहरा रहे है। ऐसे में क्रिप्टोकरेंसी प्लेटफॉर्म उन्हें अपना ब्रांड एम्बेसडर बनाने के लिये काफी उत्साहित दिख रहे है।
वर्चुअल करेंसी के लिए भारत सरकार की योजना एक तरफ आरबीआई क्रिप्टोक्यूरैंसीज की आलोचना करता है, जो कि इस बात की वकालत करता है कि सरकार उन पर प्रतिबंध लगा दे। माना जा रहा है कि क्रिप्टोकरेंसी प्लेटफॉर्म कंपनी से जुड़े कुछ आला अधिकारी अभिताभ बच्चन से मुलाकात कर सकते है। हाल में अभिताभ बच्चन ने कहा था कि वर्चुअल करेंसी एंडोर्समेंट (Virtual Currency Endorsement) को लेकर वो समीक्षा करेगें। फिलहाल इस मुद्दे पर आरबीआई, CoinDCX और अभिताभ बच्चन एवं उनके प्रतिनिधि की कोई प्रतिक्रिया सामने नहीं आयी है।
पद्मावत और गली बॉय जैसी ब्लॉकबस्टर फिल्में देने वाले रणवीर सिंह जिनका फैन बेस योलो मिलेनियल्स के साथ-साथ कई छोटे बड़े शहरों में है। इसी बात को मद्देनज़र रखते हुए हाल ही में CoinSwitch ने उनके टाई-अप किया है। ये प्लेटफॉर्म देश का सबसे बड़ा क्रिप्टोकरेंसी पोर्टल है, जिसके अब तक 10 मिलियन यूजर्स हैं।
अन्य भारतीय एक्सचेंज पहली बार वाले नये नवेले निवेशकों को लुभाने के लिये क्रिप्टोकरेंसी से जुड़ी खरीद फरोख़्त और जानकारियों को आसान बनाने की कोशिश कर रहे है। जिसके तहत ऐसे व्यवस्था की गयी कि दो या तीन क्लिक के साथ इसे खरीदना या बेचना मुमकिन हो गया है।
कई ग्लोबल सिलेब्रेटीज़ ने डिजिटल करेंसी के एंडोर्समेंट की बागडोर संभाली है। अमेरिका में फ़ुटबॉल स्टार टॉम ब्रैडी और सुपरमॉडल गिसेले बुंडचेन की एफटीएक्स में हिस्सेदारी है और इसके विज्ञापन अभियान में वो सह-कलाकार भी हैं। पेरिस हिल्टन, किम कार्दशियन और स्नूप डॉग ने भी विभिन्न क्रिप्टोकरेंसी विज्ञापनों और पब्लिक कैंपनेंस का समर्थन किया है।
मॉर्निंग कंसल्ट के एक सर्वेक्षण के मुताबिक करीब 45 फीसदी डिजिटल करेंसी/क्रिप्टोकरेंसी की खरीद फरोख़्त सिलेब्रेटीज़ की अपील कर की जाती है। कई निवेशक सिलेब्रेटीज़ के चेहरों के विश्वसनीयता के आधार पर इसमें आसानी से निवेश के लिये तैयार हो जाते है। मोटे तौर पर निवेशकों में से 20 प्रतिशत ने कहा कि वे ए-लिस्टर्स सिलेब्रेटीज़ के विज्ञापनों, एंडोर्समेंट गतिविधियों और एड कैंपेन से सीधे तौर पर प्रभावित होते है।